文|DT财经 张晨阳 郑晓慧小骚货
爱奇艺，前程了。
2月28日，爱奇艺发布了2023年全年财报，数据清楚，爱奇艺2023年总营收318.73亿元，归母净利润为19.25亿元。
爱奇艺自修复以来联络12年失掉，2022年，爱奇艺官方称我方初度罢了全年盈利，但仔细看财报就会发现——
2022年的盈利，其实是在剔除了金钱减值损失、股份开销等和操办关系不大的部分之后，罢了的盈利12.84亿元。
如果按照好意思国通用管帐准则，爱奇艺包摄推进净利润是-1.36亿元。也便是说，2022年，爱奇艺仍然没为推进们赚到钱。
但2023年，不管是哪种口径，爱奇艺齐不错打抱不山地说：“赢利啦。”
有网友簸弄，比拟较优酷背靠阿里、腾讯视频背靠腾讯、芒果TV有得当的国有体系，爱奇艺是“穷东谈主的孩子早住持”，需要独力腾达、早点盈利。
2023年，爱奇艺的收入和资本发生了什么变化？它是如何罢了盈利的？《DT买卖不雅察》阿谀财报作念少量梳理和分析。
营收进步，主要靠会员费收入上升先来望望爱奇艺赢利的业务。
它的业务主要有四大块：会员处事、在线告白、本体刊行（即把版权卖给别的公司）和其他业务（游戏、电商等）。
其中会员处事收入一直是营收大头，不仅如斯，2023年的营收增长，也主要靠会员处事——高达203亿元，同比增长15%。
比拟之下，在线告白的收入还未收复到2019年的水平——当时辰在线告白的收入份额，接近会员处事收入的6成，而当今只须3成。
不外，会员处事收入的飞腾，并非是因为有更多东谈主为爱奇艺充钱了。
2019年6月，爱奇艺官方就公布了平台会员东谈主数破亿的音信，但而后的4年里，爱奇艺会员数目一直保管在1亿阁下的体量，莫得彰着增长。
2023年，爱奇艺会员订阅数巅峰出当今第一季度，也便是爆款剧《狂飙》播出之后。2023年第一季度，亦然爱奇艺4个季度中营收最多的一个季度。
到了2023年第四季度，爱奇艺日均会员订阅数为1.003亿，这个数字对比2022年同时（1.116亿）其实是下落的。
其实是香蕉在线视频观看会员收入的增多，主如若因为ARM（月度平均单会员收入）的增多。
换言之，是因为爱奇艺的会员费更贵了。
夙昔几年，爱奇艺会员如果然按捺加价。
2020年12月、2021年12月、2022年12月，爱奇艺三次提价，月卡从19.8元涨到了30元，联络包年则从178元涨到238元，涨幅别离为51%和34%。
2023年年底，天然爱奇艺莫得像往年那样提价，但从岁首闹得沸沸扬扬的“截止投屏”风云到部分剧集的付费超前点播，齐属于变相加价。
这些或明或暗的加价操作招来了不少骂声，“再也不买会员”的声息也许多，但爱奇艺的会员数并莫得彰着下滑。
一个可能的原因是，比拟国内其他长视频平台，爱奇艺的爆款剧如实多。
天然其他视频平台也有不少制作邃密、豆瓣高评分的剧，比如腾讯视频的《漫长的季节》、芒果TV的《去有风的场地》、优酷的《新闻女王》，但概述各方面来看，爱奇艺的数据如实能打。
确认第三方平台云合数据，2023年全网剧麇集员本体灵验播放TOP 10的电视剧里，在爱奇艺播放的有8部。（灵验播放：概述灵验点击与受众不雅看时长，去除特殊点击量，并摒除花絮、预报片、特辑等骚扰，真确反馈影视剧的商场剖释及受接待进度。）
况兼，排行第一、播放量断层当先其他剧的《狂飙》是爱奇艺独播。
除了诱惑东谈主们买会员，爆款剧还有其他的买卖价值。
爱奇艺会对热点的自有版权IP进行商品化设备，比如围绕IP的中枢脚色作念文创家具、集合糜掷类家具作念联名。
2023年的《狂飙》和《莲花楼》齐有邻近和繁衍品，2022年的《苍兰诀》则和奈雪的茶作念过联名。
在爱奇艺2023Q4功绩会上，爱奇艺CEO龚宇示意：爱奇艺畴昔会柔软三方面的新业务，“跟IP升值处事相关的线上或者线下业务”便是其中之一。
但从财报数据来看，刻下爱奇艺这块业务的体量并不算大，IP繁衍关系的收入包摄于“其他业务收入”，2023年爱奇艺“其他业务收入”为28.8亿元，占比总营收不及10%。
营收资本略有进步，但本体资本占比合手续裁减天然，爱奇艺能盈利不啻因为营收增多，还有相称紧迫的少量：“降本”。
长期柔软爱奇艺的读者，大致知谈它扭亏为盈的要津点，在于“降本增效”。
2021年，爱奇艺提议“降本”计谋：从以争夺商场份额为筹划，改成以利润为筹划。
这么作念的效用很显耀。2022年中，爱奇艺的营收资本大幅下落，光是对比2021年就下落了18%阁下，少花了52亿元。如果对比高资本的巅峰时代2019年，更是下落了26.7%，少花了80亿元。
2023年，爱奇艺也延续了“降本”的计谋。
从数字上看，天然营收资本同比略有回升，从223.2亿元酿成了231亿元。但放在近五年内来看，这个数字如故排在第二低的。
而近两年营收资本下落的主要原因，就在于本体资本（包括版权用度、制作原创本体等）的下落。
2023年，爱奇艺的本体资本天然和客岁基本合手平，从数字上只裁减了3亿，但本体资本占营收的占比进一步从56.9%裁减至50.8%。
不错通晓为，爱奇艺的本体坐褥效用进一步进步了。
夙昔，爱奇艺千里迷于通过烧钱换限度，在每一个细分的小赛谈齐充分参预，进行了宽敞的再融资，让欠债率处于一个相对危急的水平。
因此，近两年裁减本体资本的目的，主如若大幅缩减本体购买开销，不再盲目烧钱抢闻名IP、抢流量明星；其次是砍掉或松开其他不怎么赢利的业务，比如短视频家具“随刻”；然后便是裁人。
和2022年不同的是，2023年爱奇艺该砍的形势一经砍得差未几了，是以在“降本”的操作上，变得愈加精简。
登程点，是把钱和元气心灵齐主要砸在克己剧上，不冲数目，冲质料。
更具体少量，便是专注克己头部原创剧，比如站内热度破万《莲花楼》《宁安如梦》等；其次是小而精的分账剧，不刻意作念腰部剧。
据爱奇艺高管在2023年Q4及全年的电话会议中的说法，2023年“上新要点剧汇集原创剧集数目占比向上65%，为公司史上年度新高，优化了本体资本结构”。
吃到甜头的爱奇艺，2024年也准备不时这么奔着“爆款”冲刺，刻下“策画上线的克己和独家采购剧集本体中，头部形势的数目占比统计将向上50%”。
其次，为了更好地打造爆款，爱奇艺用上了生成式AI。
2023年2月，爱奇艺和百度告示达成合营，全面接入百度“文心一言”，把AIGC的技巧欺诈于爱奇艺的本体搜索、本体宣发、本体创作器用、演义创作等业务。
天然财报莫得具体公布，AI到底帮爱奇艺省了若干钱，但在2023年Q3的电话会议上，爱奇艺CTO刘文峰提到一个使用AI裁减制作资本的胜利案例。
“在本质阶段，生成式AI生成的高质料海报和动态视频已欺诈于《乐队的夏天3》等要点形势的站内运营和站外告白。”
而在短期内，AI在爱奇艺里面饰演的脚色如故：匡助本体团队判断一个本体会不会火。
如果从用钱以及用钱作念什么这个角度来看，市值百亿元的上市公司爱奇艺其实和一个无为打工东谈主差未几，齐是捂紧钱包，勉力把每一分钱齐花在刀刃上。
写在临了从财报上来看，2024年，爱奇艺不仅但愿保合手近况，还但愿“争取教悔和孵化出第二增长弧线”。
毕竟天然会员收入一经相对得当，但某种进度上也意味着增漫空间受限。
即使能围绕爆款电视剧、综艺伸开IP经济，也更像是周转“存量”用户。
更何况，从爱奇艺起转机伏的会员数和其他平台同样的情况来看，大部分不雅众其实对平台并不至心，而是对优质本体至心，“那儿有爆款剧，就往那儿跑”。
是以在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果，外加抖音、快手，还有奈飞这么强烈的竞争中，爱奇艺还不成就此躺平。
本年，爱奇艺还能拿出若干让东谈主惊喜的作品？又能否合手续以用户体验为先？
山高水长小骚货，爱奇艺需要交的答卷，还有许多。