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文丨雷达财经（ID：leidacj）骚麦，作家丨张钊丹，剪辑丨深海
2月18日，爱奇艺发布了2020财年第四季度及全年未经审计财报。财报显露，限度2020年年末，爱奇艺订阅会员总和为1.017亿，较旧年同期有所下落，会员收入却较旧年同期增长14%，达到165亿元。
关于爱奇艺这次会员收入不降反升，不少网友认为是由会员价钱加价带来的，并默示“本年没续约，太贵了”、“吃相丢丑”等。据悉，围绕订阅会员行状模式，爱奇艺旧年推出两个要道举措。一是推出星钻VIP会员，二是进行了9年以来黄金VIP会员价钱的初度上调。
值得一提的是，爱奇艺的会员“套路”远不啻于此。
有网友反应称，即便洞开了VIP，爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属告白，而早在2018年就有效户状告爱奇艺侵权，默示买了会员却不行跳过告白。此前，爱奇艺推出的“超前点播”模式还被指切割黄金VIP会员权益，被用户告上法庭并最终判赔1500元。
硬币的另一面是，尽管2020年爱奇艺将《讳饰的边际》、《仙葩说》、《芳华有你》等爆款IP握续输出，仍未扭转爱奇艺握续巨亏的近况。
爱奇艺的改日在那处？
会员数下落，会员收入却高潮2月18日，爱奇艺发布了限度12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。呈文显露，爱奇艺第四季度总营收为东谈主民币75亿元（约合11亿好意思元），同比下落1%；净损失为东谈主民币15亿元（约合2.372亿好意思元），比较之下上年同期的净损失为东谈主民币25亿元，同比收窄损失。
从会员数目来看，限度2020年年末，爱奇艺订阅会员总和为1.017亿，较旧年同期有所下落。而限度2019年12月31日，总订阅会员为1.069亿。
跟着会员数目的下落，公司会员收入却呈现增长态势。证据财报数据显露，在爱奇艺总体收入结构中，会员行状收入自2018年第三季度首超告白收入，会员收入较旧年同期增长14%，达165亿元。
会员数下落，会员收入不降反升背后的“诀要”是何？
据悉，围绕订阅会员行状模式，爱奇艺旧年推出两个要道举措。
一是推出星钻VIP会员。2020年5月23日，爱奇艺淡雅对外晓示推出全新会员行状——星钻VIP会员。据了解，星钻VIP会员可免费不雅看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影施行。据爱奇艺官方价钱显露，“黄金VIP会员”领悟包年138元，领悟包季35元，新客包月首月6元，次月续费19元。“星钻VIP会员”领悟包年398元，领悟包季118元，新客包月首月19元，后续40元，相配于“黄金VIP会员”价钱的三倍傍边。
二是进行了9年以来黄金VIP会员价钱的初度上调。2020年11月23日爱奇艺对黄金VIP会员行状订阅用度进行调整，多端价钱协调订价，领悟包月、月卡、领悟包季、季卡、领悟包年、年卡辨认为19元、25元、58元、68元、218元和248元。这次价钱调整前骚麦，黄金VIP会员的订价为19.8元，九年不变。
值得一提的是，关于爱奇艺这次会员收入不降反升，不少网友认为是由会员价钱加价带来的，并默示“本年没续约，太贵了”、“吃相丢丑”等。
洞开VIP还有“会员专属告白”除会员价钱高潮激勉网友活气外，有网友反应称，即便洞开了VIP，爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属告白，天然约略关闭，但如故让东谈主不爽。雷达财经购买爱奇艺黄金会员后发现，网友爆料的上述情况仍然存在，且仅限于有VIP记号的视频。
对此，爱奇艺官方默示，“为了更好的了解和使用会员权益，爱奇艺贯通过15秒的会员保举施行为您作念VIP专属保举，保举施行齐是近期会员优惠步履与热映大片简介。如您不需了解，不错径直点击页面角标右上角的【关闭此保举】跳过即可。”
值得谛视的是，早在2018年就有效户状告爱奇艺侵权，默示买了会员却不行跳过告白。
久久a在线视频观看香蕉2018年11月，孙某在爱奇艺网站上不雅看网站好处剧《中国音乐公告牌》时，片头告白出现了“会员跳告白”的教导。为跳过告白，孙某充值了58元购买了会员行状。随后孙某在播放历程中发现，节目中插入的告白无法跳过，孙某合计我方的权益受到骚扰，遂将爱奇艺公司诉至苏州市姑苏区东谈主民法院。
姑苏区东谈主民法院经审理查明，爱奇艺在权益先容界面、《VIP会员行状公约》中对跳告白的含义作出了详实的显露，部分视频节目中有插播了与进程条络续在沿途、可拖拽的部分告白，与非VIP用户强制不雅看的告白具有显然的区别，应认为爱奇艺公司未违背两边的行状合同要求。但是，爱奇艺公司无法跳过“少部分其他类型的告白”应更为权贵、明确地向奢侈者显露。虽有《VIP会员行状公约》供奢侈者阅读，但该公约字体较小、标示不够权贵，也莫得要求奢侈者阅读并阐发后付款，导致奢侈者可能未充分了解我方的权力义务即进行了购买，故爱奇艺公司在践诺见告义务方面存在裂缝。
2019年6月，姑苏区东谈主民法院一审判决，因爱奇艺公司未充分见告孙某应有的权力和义务，导致孙某在不雅影体验等方面受到一定的损伤，酌情细目爱奇艺公司抵偿孙某30元。
现在，在爱奇艺会员“告白特权”的显露中，依然存在着“部分片源因版权方限度，仍可能会向您呈现不同种类的告白行状”的要求，但关系要求已加粗。
“超前点播”被指切割黄金VIP会员权益爱奇艺的会员“套路”不啻如斯。
2019年，热播剧《庆余年》上线爱奇艺，有效户购买会员后发现，收看该剧还需突出付单集3元的“超前点播”用度。出于对视频网站会员权益和告白行状的活气，爱奇艺会员用户吴某一纸诉状将爱奇艺告上法庭。原告吴某认为爱奇艺此举变相侵害会员原有的“热剧抢先看”权益，是在“阉割”原有权益的情况下，分段收割会员用度。
2020年6月2日，北京互联网法院开庭审理，法院认为超前点播模式自己并无失当，但不应损伤会员已有权益，一审宣判《爱奇艺VIP会员行状公约》部分无效；在原告吴先生购买会员行状后更新的“付费超前点播”要求对吴先生不发成效能；爱奇艺向原告吴先生领悟15日提供爱奇艺平台“黄金VIP会员”权益，使其享有平台也曾更新的卫视热播电视剧、爱奇艺优质好处剧的不雅看权力，抵偿吴先生公证费损失1500元。
爱奇艺在判决当晚就发布声明，强调法院“并莫得否定咱们的探索和尝试，超前点播模式自己并无失当。”
2020年6月24日，原告吴某微博发文称收到爱奇艺上诉音讯，意味着案件参预到二审阶段。同庚12月16日，爱奇艺超前点播《庆余年》案终审宣判，终审法院保管原判。
但是，败诉没能屈膝爱奇艺的脚步，以致将超前点播淡雅纳入了收费行状施行。如今，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等头部视频网站，齐有将“超前点播”模式常态化的趋势。
长视频App为什么宁肯职责“吃相丢丑”的骂名也要巧设收费技俩呢？
公开数据显露，2013-2018年我国视频付用度户范畴握住扩大，况兼在2016年呈现出爆发型增长，预测到2020年，中国在线视频付用度户的范畴将达到2.8亿东谈主。会员数目天然还在加多，但增长速率决然放缓，跟着东谈主口红利涉及天花板，视频网站只可从普及ARPPU（每位付用度户平均收益）来寻找新增长点。
有业内东谈主士称，“视频网站的ARPPU（每付用度户平均收益）为10元傍边，平均的付费月份为8个月傍边，按照1亿的付费会员臆度，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元傍边，但是腾爱优等视频网站仅是施行成本齐高达百亿以上，崇高的成本压力成为视频网站加价或变相加价的原因。”
爱奇艺的前途在哪？现时，国内互联网流量实足、红利见顶，用户范畴增速放缓，长视频平台的活命环境严峻。当作中国长视频范畴的头部公司，爱奇艺也濒临着热烈的竞争。
2020年阿里巴巴宣告以62亿元入资芒果超媒，字节逾越旗下的西瓜视频将在2021赢得50-60亿元长视频投资预算，成本巨头的投资领土仍在握住加码。但是同庚，阿里巴巴和腾讯则暂停了收购百度所握的爱奇艺股份的探究。
与此同期，抖音、快手等短视频的入局也加大了长视频平台的竞争压力。2020年春节本领，抖音、西瓜视频等头条系平台以不低于6.3亿元的价钱拿下了《囧妈》的版权，随背面条系打出“免费看电影”的旗子，在长视频范畴赛马圈地。
为了冒失竞争，旧年2月28日，爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇在2019年年报电话会议上默示，跟着用户对不同文娱样式的需求握住增长，爱奇艺运筹帷幄推出名为“随刻”的新业务，以YouTube模式运营。
“随刻”的视频施行将主要有两大类，第一类是PUGC施行，主如果MCN、个东谈主、专科机构上传的施行。此外，爱奇艺的长视频施行也会在随刻播放，以此酿成“长视频+短视频”的战术协同。
值得一提的是，跟着短视频和长视频展示样式趋于踏实，互联网企业运行纷繁将眼神投向“中视频”这一流量凹地，爱奇艺也不例外。按照业内常见的界说，中视频指的是时长介于1到30分钟，主要以横屏样式播放的施行。关于中视频，爱奇艺也积极布局，现在爱奇艺随刻版已成为爱奇艺布局中视频的拳头家具。
从长视频到短视频，再到布局中视频，爱奇艺在热烈竞争下握住寻求前途。但是，尽管2020年爱奇艺将《讳饰的边际》、《仙葩说》、《芳华有你》等爆款IP握续输出，仍未扭转爱奇艺握续高额损失的近况。
爱奇艺CEO龚宇曾公开谈及：“阛阓赛马圈地的期间已竣事，接下来的增长需要在每一个裂缝里收割。”
有行业东谈主士默示骚麦，跟着爱奇艺损失金额加大，不摒除爱奇艺再度加价。